Katarina Kudryashova, estilista, blogueira
Você já se perguntou como se torna um perfumista? Sabemos dos grandes "narizes" da França. Aqui estão apenas alguns nomes famosos: Jacques Polge desenvolveu as fórmulas para as fragrâncias Chanel mais populares (Coco, Allure, Coco Mademoiselle, Chance); Jean-Claude Ellena lançou uma linha de perfumes na Hermes (que são apenas Terre d'Hermès e Kelly Calèche, ícones da marca); Sophie Labbe criou Organza e Very Irresistible para Givenchy, Boss Woman para Hugo Boss, Jasmin Noir para Bvlgari.
Existem "narizes" na Rússia? É claro. Reunimo-nos com três perfumistas e aprendemos como chegaram à profissão e como construíram o seu negócio no nosso país.
Vladislava Kochelaeva, fundadora e perfumista-chefe da Vladislava Parfum, autora do livro "A influência dos cheiros no subconsciente" (em preparação para publicação)
Para Vladislava Kochelaeva, o primeiro passo em direção a um sonho foi a formação de um químico. Após a obtenção de conhecimentos fundamentais, seguiu-se uma troca de experiências com perfumistas russos e franceses, bem como trabalhos no laboratório de Sheremetyev no Instituto de Química Orgânica. Zelinsky e no Science Park da Moscow State University sobre o tema da inovação "Aromadizin". Apoiando uma abordagem integrada, Vladislava trabalha não apenas na criação de fórmulas para bases de perfume (são composições 100% aromáticas, que são então diluídas na concentração desejada de água ou perfume), mas também com códigos inovadores de aroma-olfa que afetam nosso subconsciente.
“Como perfumista profissional e bioquímico, estou interessado em criar um perfume de“alta gama”que afete a pessoa e seu subconsciente. Isso nos permite tornar o dono deste perfume mais carismático, bem-sucedido, atraente tanto para ele quanto para os que o cercam.”
Hoje Vladislava atua em várias direções. “Tenho fórmulas aromáticas prontas. Os perfumes criados de acordo com essas fórmulas podem ser adquiridos no domínio público. São mais de 50 títulos. Custam a partir de 100 euros. Vladislava Parfum também cria fórmulas individuais, incluindo marketing de aroma e design de aroma. O custo de desenvolvimento de uma fórmula individual é de 1.500 rublos por 1 ml.
Por que nem todos gostam do mesmo perfume? “A percepção do aroma depende do nosso estado hormonal no momento, que muda constantemente. Você gosta exatamente do perfume que reflete seu equilíbrio hormonal interno, ou seja, sua energia. E isso é tão individual e único quanto, por exemplo, impressões digitais."
Anna Gurina, perfumista, fundadora do laboratório Projeto Perfume
Anna Agurina, formada pela Faculdade de Química, teve a ideia de abrir um laboratório de perfumes após vários anos de trabalho como perfumista na França na Galimard, onde se especializou na criação de perfumes individuais e no desenvolvimento de fragrâncias para marcas. “Os franceses adoram criar perfumes pessoais para ocasiões especiais - para casamentos, aniversários ou, por exemplo, quando não encontram uma fragrância adequada nas lojas. Mas na Rússia não existe tal cultura, poucas pessoas sabem que isso geralmente é possível. E percebi que poderia me tornar um guia para o mundo das fragrâncias pessoais."
Em 2015, Anna voltou a Moscou, com experiência de trabalho em empresas francesas e treinamento no Instituto Grasse de Perfumaria, e inaugurou o laboratório Projeto Perfume. Hoje, juntamente com a sua equipa, está envolvida na criação de fragrâncias individuais e na produção de perfumes sob a sua marca própria Aromamusic, bem como ministra formação em conjunto com o Instituto Grasse de Perfumaria (França).
“Custa 10.000 rublos para criar um perfume individual no laboratório do Projeto Perfume (este serviço custará o mesmo na França). Quando trabalho na criação de perfumes, utilizo ingredientes exclusivamente franceses (são 250), e o próprio processo de mistura dos ingredientes pré-selecionados leva cerca de três horas e meia. Prefiro fazer duas versões do perfume para que o cliente tenha uma escolha. Após o teste cutâneo, o cliente escolhe a opção de sua preferência e eu reproduzo em um volume de 100 ml na concentração de eau de parfum. Cada fórmula é secreta e reproduzida em uma única cópia. Só o cliente pode repetir o aroma”.
Além das soluções individuais, há opções prontas: três fragrâncias - Amber Jam, Mirrow, Pullover, além de uma coleção de memórias Memo Box Perfume em formato de conjunto de viagem. São fragrâncias em miniatura que vêm em um conjunto de três (cada uma tem apenas 15 ml). Resta apenas escolher aquelas composições que causam nostalgia.
A principal dificuldade do trabalho do perfumista, segundo Anna, é a paciência: “Para criar uma nova fragrância, são necessários no mínimo três meses e mais de cem tentativas (se tiver sorte). Manter a motivação e fazer as coisas pode ser difícil. Portanto, nem todos podem trabalhar nesta profissão. Os alunos da minha escola estão frequentemente envolvidos em atividades relacionadas, como a abertura de boutiques de perfumes, trabalho na área de psicologia ou vinificação."
Maria Borisova, fundadora da Seleção de Excelência
A história de nossa terceira heroína é diferente das anteriores. Formada como cientista política, Maria trabalhou por muito tempo no escritório da empresa francesa Louis Vuitton. Mas uma vez na Bélgica, ela conheceu um perfumista que literalmente virou seu mundo de cabeça para baixo e inspirou um experimento completamente novo.
Não procurava a oportunidade de me formar no ensino básico como perfumista e agora tenho a certeza que era o certo. Nosso dueto criativo com um perfumista-artesão na Bélgica me permite dedicar a atenção e o tempo necessários ao desenvolvimento da marca em Moscou. Para mim, cada encontro com ele é uma oportunidade de aprender muito do necessário e do novo neste ofício, o que me ajuda a revelar melhor minha ideia no papel, a colocar minha ideia em suas mãos. Na linguagem profissional, meu negócio se chama "costureiro de perfumes"
Cada fragrância tem sua própria história, emoções e experiências.
Das principais dificuldades em construir seu próprio negócio de perfumes, Maria cita duas principais: “Este é o subdesenvolvimento da indústria na Rússia e a desconfiança da marca russa entre os consumidores. Por exemplo, tivemos que procurar garrafas de vidro no exterior e fazer o pedido na Áustria, porque na Rússia eles simplesmente não as produzem nas quantidades exigidas por uma pequena empresa."
A coleção Selection Excellence inclui agora 35 perfumes seletivos e 6 fragrâncias caseiras. A marca está no segmento democrático (uma garrafa de 30 ml vai custar cerca de 3.000 rublos), então o foco não está em ingredientes exóticos, mas a base de óleo natural, alta durabilidade, som individual na pele, típico da perfumaria de nicho. Além disso, a marca trabalha com pedidos individuais e corporativos. “Certa vez, fomos abordados com um pedido corporativo clássico da casa de champanhe Abrau Durso. Ambas as partes gostaram tanto da cooperação que, como resultado, dois perfumes e uma fragrância para a casa "Air of Abrau" foram incluídos em nossa coleção permanente. Da mesma forma, aconteceu o nosso trabalho conjunto com o Museu Histórico do Estado sobre o perfume Sé, lançado especificamente para a exposição "Homem Bonito. Fashionista Russo de Meados do 18o - Início do Século 20", e agora estamos colaborando com a Zaryadye Parque."
Os planos são conquistar as regiões. Maria está constantemente em busca de parceiros nas regiões que queiram apresentar produtos Selection Excellence em suas cidades no formato de franquia ou em butiques multimarcas.
