Slogans feministas sobre roupas da moda - o que é? Jogo ou luta? Todos respondem à sua maneira, mas uma coisa é clara: o feminismo da moda está fazendo um trabalho importante, destruindo o antigo estereótipo de que as feministas não têm nada a ver com moda e geralmente a desprezam.
Revista feminista sem feminismo
“Vamos passar sem o feminismo. Nossas mulheres não gostam disso”, ouvi quando entrei na revista Cosmopolitan. Como administramos? Parecia tão ridículo para mim quanto uma Coca Diet. Mas e quanto ao núcleo feminista da Cosmo, mas e quanto à sua editora-chefe e inspiradora Helen Gurley Brown?
Em 1962, ela publicou o livro Sex and the Single Girl, onde exortava as mulheres a se tornarem financeiramente independentes e levarem uma vida íntima não apenas no casamento, mas também antes e sem ele. Por exemplo, um de seus mandamentos para a revista é: "Na dúvida sobre sobre quem escrever - um homem ou uma mulher (ambos os personagens são interessantes), sempre escolha uma mulher."
Meu quebra-cabeça não funcionou de forma alguma. Em 2014, me tornei editora-chefe de uma publicação feminista em um país onde o feminismo não é apreciado. Chegou a ser ridículo. Reunimos mini-grupos focais e perguntamos: "Quem aqui se considera feminista?" Zero mãos. "Ok, quem aqui pensa que homens e mulheres devem ter direitos e oportunidades iguais?" (e mais adiante no texto do programa). Tudo! Enquanto eu escrevia este texto e entrevistava meus conhecidos, nenhum dos meus amigos e editores da Cosmopolitan, exceto uma colega, se reconhecia como feminista, todos se negavam o melhor que podiam: “Uma mulher deve ser feminina”.
Na verdade, o problema está na palavra "deve" e na própria interpretação do termo "feminismo". Uma mulher deve ser apenas uma coisa - ser o que ela deseja e ser capaz de se realizar do jeito que ela mesma quiser.
As mulheres têm medo de falar de si mesmas como feministas ou se opõem abertamente, porque isso as priva imediatamente dos benefícios do sexo mais fraco. Eles vão parar imediatamente de abrir a porta na sua frente, eles não vão te dar flores e te ajudar a resolver problemas. O feminismo supostamente desvaloriza o trabalho reprodutivo e, em geral, todos os direitos há muito foram dados às mulheres, o que mais?
O feminismo tem sido falado recentemente em nosso país, embora em muitas famílias as mulheres tenham sido e continuem sendo a principal força motriz desde o final da década de 1930. Meu interesse pela questão surgiu quando finalmente aprendi a fazer uma revista para uma mulher em posição ativa, sem usar a palavra alérgeno. E não tenho certeza se alguém pode reabilitar essa palavra.
Por exemplo, se amanhã Natasha Vodianova se declarar feminista, o que acontecerá? Essas serão as principais notícias do dia, mas logo irão para a fita. Com taxas de fluxo de informações modernas, precisamos de 10-20-30 dessas admissões. Em vez disso, a geração das mulheres ou mesmo a própria palavra vai mudar, porque agora não há uma primeira-dama nem representantes adequados dos meus interesses no poder no país, e a maioria das mulheres ganhadoras independentes, como zumbis, repete: "O homem está no comando."
O que há de errado com o feminismo na Rússia?
Quem está associado ao feminismo na Rússia hoje? Grupo Pussy Riot. Mas as mulheres comuns sentem repulsa por seu escandalismo. O feminismo moderno adora chocar o público e as pessoas têm medo disso. Os movimentos de mulheres na Rússia existem desde a segunda metade do século 19, mas o país não tem ideia sobre eles. Ainda não existe um diálogo adequado entre ativistas e mulheres em geral. E ele já foi? O programa “Eu mesma” com Yulia Menshova e Maria Arbatova surge na minha memória, e agora todos estão assistindo “Vamos nos casar!”, E parece que os valores tradicionais estão cada vez mais fortes.
Mas na famosa primeira capa da Cosmopolitan em setembro de 1994 com Cindy Crawford, uma das principais conclusões foi: "Trinta anos, independente, confiante Você precisa de um marido?" A questão agora é irrelevante. E a julgar pela última pesquisa conduzida para o Sberbank e divulgada para a rede, os jovens se esforçam por uma estrutura familiar patriarcal, e as meninas independentes não inspiram confiança nos jovens.
A propósito, na "Wikipedia" um artigo sobre o feminismo na Rússia termina com uma história sobre dissidentes de Leningrado que publicaram o almanaque "Mulher e Rússia" na década de 1970. Um capítulo sobre o movimento na Rússia pós-soviética ainda não foi escrito.
E nesta história, as revistas brilhantes não ocuparão o último lugar. Eles se tornaram um reflexo e exemplo do estilo de vida que buscavam na década de 1990. Sucesso profissional, autorrealização, sexo e relacionamentos, moda, beleza e saúde - nossas mulheres estavam mais do que prontas para tal leitura. A primeira edição da Cosmopolitan chegou às bancas em questão de dias.
“Acho que na década de 1990, o tema da liberdade das mulheres interessava a todos por sua novidade”, diz Oksana Lavrentieva, CEO da Rusmoda. - Aí brincaram bastante com essa ideia, e tudo voltou ao normal. As mulheres que me cercam e eu, pessoalmente, queremos nos vestir de uma forma que agrade aos homens. Essas são as roupas que a marca Alexander Terekhov costura, e não vamos usar nem as roupas nem a marca para declarações públicas e políticas. Somos a favor da feminilidade absoluta e contra o apagamento das diferenças de gênero, somos contra fazer uma mulher parecer um menino."
Feminismo na moda
Globalmente, o mundo do feminismo parece muito diferente. Nele, elas ouvem o hit Flawless de Beyoncé repetido, onde Chimamanda Ngozi Adichi, escritora, cantora e feminista nigeriana, diz:
Eu sou uma mulher, Eles esperam que eu me esforce para me casar, Eu devo priorizar
Nunca se esquecendo disso
O casamento é o mais importante.
Agora o casamento pode ser uma fonte
Alegria, amor e apoio mútuo, Mas então por que instilamos esse desejo apenas em meninas
E não ensinamos os caras o mesmo?
E sim, temos em mente que Chimamanda cresceu na Nigéria, onde os homens ainda são a prioridade indiscutível. A voz da América de Lina Dunham é ouvida em seu podcast de obra-prima Women of the Hour, sobre todas as questões femininas no mundo, até a transmissão ao vivo do escritório do ginecologista.
Nesse mundo, elas assistem a um novo filme de Jim Jarmusch e veem em seu Paterson um homem indeciso, de quem as mulheres agora reclamam, gosta de James Franco, que se apresenta na Marcha das Mulheres, porque o feminismo há muito é apoiado por homens, minorias e expatriados.
E também há uma discussão acalorada sobre a transferência do chapéu rosa (o símbolo daquela mesma marcha) para o Victoria and Albert Museum em Londres e a inscrição na camiseta Dior na coleção de Maria Grazia Chiuri. Feministas.
A decisão de Maria Grazia Chiuri de se juntar publicamente às fileiras feministas é lógica. Mesmo assim, a primeira mulher a chefiar uma grande casa de moda teve que falar na primeira coleção. Felizmente, era o momento certo: a transferência de Bukhra Jarrar para a Lanvin também atualizou a discussão sobre o envolvimento das mulheres na indústria, sobre quem faz o quê e para quem.
E, francamente, por meio desses exemplos, por meio de Rihanna e Chiara Ferragni em uma camiseta da Dior, em uma palavra, por meio da cultura pop, o feminismo tem uma chance muito melhor de atingir as mulheres do que por meio de ações rebeldes. A moda finalmente voltou a um de seus principais objetivos - refletir o humor das massas. E se agora o feminismo está na boca de todos, ele simplesmente deve estar na moda.
Aqui estão mais alguns exemplos. O comercial Close the Loop reflete a ideia da empresa H&M - “tudo é possível e está na moda, o principal é amar a si mesmo”. A empresa se manifestou contra o preconceito de idade, racismo, sexismo e outras restrições na sociedade e na moda.
Prabal Gurung lançou uma coluna sobre a importância de lembrar mulheres de diferentes tamanhos, nacionalidades e idades ao criar uma coleção. “Moda é a linguagem que falo para o mundo e vou usá-la para expressar minha visão de mundo”, explica a estilista. Enquanto isso, uma nova onda de ação feminista livre-mamilo começou nas redes sociais, estrelada por Kendall Jenner.
Intrigada com as eleições presidenciais de novembro de 2016, a equipe da Vogue americana lançou uma camiseta com a imagem de Hillary Clinton, que imediatamente apareceu nas fashionistas nova-iorquinas. Um pouco antes, em setembro do ano passado, várias marcas apoiaram o tema feminino ao mesmo tempo: a Cerimônia de Abertura foi convidada para a apresentação de mulheres inspiradoras ao invés de modelos, e as roupas de Stella McCartney foram adornadas com as palavras Garotas Obrigadas.
O feminismo há muito deixou de lutar apenas contra a desigualdade legal, então o argumento “deram direitos a todos há muito tempo” não é de todo relevante. Legisladores da moda e ativistas do movimento querem libertar a sociedade dos estereótipos impostos a homens e mulheres por séculos.
E o feminismo da moda faz um trabalho importante, destruindo o antigo estereótipo de que as feministas não têm nada a ver com a moda e geralmente desprezam a moda, se opõem à objetificação de seus corpos e promovem axilas com barba por fazer. Não. Todo mundo tem seu próprio feminismo. Existem comunidades feministas radicais que negam a atratividade feminina. Mas isso não é tudo, e não estou com eles.
“Não sou feminista, mas admiro as meninas que não têm medo de se mostrar, optam por ações corajosas e nem sempre femininas”, diz Natalya Goldenberg, diretora de criação da TSUM. "Gosto de mulheres fortes, garotos e garotas corajosas em hijabs, não porque gritam slogans, mas porque nos ensinam a nos amar."
O feminismo da nossa época é para dar à mulher a oportunidade de escolher, qualquer pessoa. E não a sujeite a críticas públicas. Você quer filhos? Dar à luz. Não quero? Você não tem que dar à luz. Andar pela rua com uma blusa transparente, trabalhar entre homens em uma construção com provocantes unhas postiças rosa - por favor.
Jane Fonda escreve em sua coluna sobre como se tornou feminista: “A questão não é transformar o patriarcado em matriarcado, a questão é passar do patriarcado à democracia. Feminismo é democracia, e não há um caminho batido para isso, ainda não aconteceu, mas nunca estivemos tão perto disso”.
“Estou constrangida com a proposta de lutar pelo feminismo e com a frase“todas devemos ser feministas”, diz a estilista Vika Gazinskaya. “Não quero lutar e não devo nada a ninguém. É importante que as mulheres tenham a oportunidade e o direito de escolher: ficar em casa, trabalhar ou, idealmente, combinar os dois sem perder sua atratividade feminina.”
É bastante claro para mim que nenhuma das minhas amigas pode se chamar de feminista - porque todos estarão girando em torno de suas cabeças. Ao mesmo tempo, todas apóiam as ideias do feminismo. Eles, por exemplo, não estão preparados para receber um salário menor com base no gênero e tolerar o assédio no trabalho. Claro, toda mulher não precisa ser feminista. Mas se entendermos os conceitos, uma mulher moderna que trabalha em uma cidade grande simplesmente não tem razão para não ser uma.
