A história da depilação comemorou recentemente seu centenário. Em 1917, a revista McCall publicou um anúncio das lâminas Milady Decollete da Gillette, uma foto de uma mulher com as axilas raspadas e um apelo para se livrar dos cabelos para não se sentir desconfortável. Eles começaram a remover os pelos das pernas muito mais tarde - durante a Segunda Guerra Mundial.
Segundo a historiadora da moda Megan Virtanen, devido à falta de meias, as mulheres tinham que pintar os pés com iodo ou tintas especiais, por isso a pele lisa se tornou uma necessidade. A moda da depilação da área do biquíni surgiu no final dos anos 1970. Na década de 2000, a depilação tornou-se um padrão cultural e um critério de atração. Demorou mais 20 anos para que a recusa do procedimento deixasse de ser um protesto contra as condições restritivas da beleza, e o desejo de ter pele lisa ou manter os cabelos no corpo aos poucos se tornou uma norma cultural igual.
Hoje, a depilação a laser está em alta demanda, e os profissionais ajudarão a abrir seu estúdio -
Arco-íris e unicórnios - o movimento da mídia social pela naturalidade
Em 2014, no Weibo, o equivalente chinês do Twitter, as meninas postaram milhares de fotos mostrando axilas "naturais" sob o lema "Meninas não tiram o cabelo". Foi assim que as mulheres chinesas desafiaram as normas sociais e incentivaram as mulheres a se orgulharem de seus corpos.
No verão do mesmo ano, o The Hairy Legs Club no Tumblr convidou garotas a postar fotos de pernas com a barba por fazer para lidar com o constrangimento e perceber que você pode ser atraente sem procedimentos de salão.
Em janeiro deste ano, foi lançada nas redes sociais globais a campanha #Januhairy (trocadilho em inglês que transforma o nome do mês "janeiro" - janeiro - na hashtag da campanha: "janeiro peludo"). Seu objetivo é ajudar as mulheres que não desejam fazer depilação a começarem a mostrar sua aparência livremente. Os ativistas postaram fotos mostrando cabelos crescidos ou axilas multicoloridas. Desde janeiro, 7.000 postagens foram postadas com a hashtag #Januhairy.
Uma das tendências mais populares tornou-se a coloração do arco-íris. Recebeu o nome de axilas de unicórnio - "axilas de unicórnio". A autora da ideia é a blogueira Official Rainbow Girl. Em 2016, a menina postou um vídeo no YouTube onde tingia os pelos das axilas com as cores do arco-íris. O vídeo recolheu quase 670 mil visualizações e mais de 5,5 mil comentários. E em 2014, a estilista Roxy Jane Hunt, de Seattle, propôs um único esquema de cores para os cabelos da cabeça e das axilas.
Remover ou não tocar - as mulheres escolhem
Essa é a filosofia de Billies, um novo serviço de assinatura de Nova York que vende "lâminas de barbear femininas". Os representantes da Billies observam que toda mulher tem o direito de escolher se deseja remover os pelos do corpo ou permanecer natural. A empresa entrou no mercado em 2017 com vídeos promocionais inusitados: pela primeira vez, as modelos não deslizam a navalha sobre a pele perfeitamente lisa no quadro, mas demonstram pernas cabeludas e um barbear verdadeiro. Neste verão, os comerciais de Billies sobre "preparação para a temporada de praia", onde as modelos apareciam com as axilas e a área do biquíni não depiladas, viraram motivo de discussão na mídia.
Marcas conhecidas também apoiaram a naturalidade nos últimos anos.
Em outubro de 2017, a modelo, fotógrafa e artista sueca Arvida Byström, que é uma defensora ativa do não barbear, estrelou um anúncio da coleção Fall / Winter Superstar da adidas. A campanha teve como objetivo mudar os padrões de atratividade e mostrar quais poderiam ser os ideais de beleza do futuro.
O vídeo causou uma reação polêmica dos fãs da adidas e um grande número de comentários negativos. Em resposta, Byström escreveu em seu Instagram que todos têm direito a uma experiência de vida individual.
Dois meses depois, Gigi Hadid gravou um vídeo para o calendário do Advento da revista Love, onde apareceu no top esportivo da marca Gigi x Tommi, que a modelo produz em conjunto com Tommi Hilfiger. No vídeo, Hadid demonstra diversas técnicas de vôlei e boxe. E - sem depilação.
Em abril de 2019, a Nike lançou um anúncio de uma nova coleção de roupas. Nas fotos da campanha, a modelo americana Annahstasia Enuke mostrou axilas naturais na foto.
Acontece que a situação mudou em dois anos. Há muito menos respostas negativas na Web - a corporação foi elogiada por apoiar mulheres que desejam se sentir atraentes de qualquer maneira com a qual se sintam confortáveis.
De acordo com a jornalista do The Guardian, Rebecca Tuchus-Dubrow, o motivo para rejeitar a depilação no mundo moderno parece diferente do que na década de 1970. Há meio século, rejeitando desafiadoramente não apenas lâminas e pinças, mas também belas roupas íntimas, cosméticos e saltos agulha, as mulheres lutaram contra os padrões de beleza impostos pela sociedade. Os aficionados por natureza hoje costumam usar maquiagem delicada, roupas e saltos femininos e manter as sobrancelhas em forma. A ideia principal de 2019 é a escolha pessoal e uma sensação de conforto. Segundo a historiadora e escritora americana Hannah Blank, que defende a igualdade de gênero, não há maneira errada de ter um corpo. Portanto, quem quer ter uma pele lisa e quem gosta de si sem depilação tem razão.
Celebridades - para escolha pessoal
Julia Roberts há muito é considerada a pioneira do movimento de não-depilação. Na estréia de Notting Hill em 1999, a estrela foi fotografada enquanto erguia a mão em saudação, revelando sua axila com a barba por fazer. No entanto, esse caso nada teve a ver com a luta pela naturalidade - 20 anos depois, a atriz admitiu que na verdade se esqueceu das axilas e não levou em consideração o quão aberta a manga do vestido estava.
Hoje, as celebridades apóiam deliberadamente o movimento natural. Assim, Madonna, sua filha Lourdes Leon, a atriz e cantora americana Bella Thorne não hesitam em posar para fotógrafos.
Julia Tsiruleva, RBC
