13 anos após o fim da mesma série, Sarah Jessica Parker é vice-presidente do New York City Ballet, co-presidente do Met Gala, amiga de Anna Wintour e uma empresária de sucesso. Tentamos descobrir como ela conseguiu converter o poder da imagem de Carrie Bradshaw em sua própria autoridade em moda, muito além do rótulo brilhante de “ícones de estilo”.
Em 2010, um correspondente da Vogue nos EUA em uma entrevista programada para coincidir com o lançamento do segundo álbum "Sex and the City", chamou Sarah Jessica Parker de "uma força fenomenalmente influente (e uma locomotiva de mercadorias)." Mesmo assim, foi incrível: a última temporada da série foi lançada em 2004, e desde então a atriz não teve um único novo papel ou projeto brilhante, cujo sucesso pode ser comparado ao sucesso de quatro namoradas nova-iorquinas. Ok, nenhum programa de TV foi tão influente em termos de moda - em algum momento parecia que Gossip Girl chegou perto do pedestal, mas quem agora se lembra dos sapatos que Serena van der Woodsen usava? Ninguém tem um talismã contra o esquecimento. Exceto para Parker.
Havia quatro personagens principais na lendária série, mas apenas Sarah Jessica Parker conseguiu desenvolver esta mina de ouro. Dizem que, com sua perspicácia para os negócios, tudo ficou claro mesmo durante as filmagens de Sex and the City - a atriz queria se tornar uma produtora executiva (conseguindo o cargo e vários prêmios por isso) e pediu US $ 3,2 milhões sem precedentes por cada episódio … Isso impressionou a todos, exceto Kim Cattrall (Samantha Jones), que exigiu tratamento igual para as heroínas. Mais uma vez, há rumores de que o conflito se agravou e se tornou a principal razão pela qual o lançamento do primeiro longa-metragem foi adiado por vários anos. Mas Parker não se envergonhou: logo após o fim das filmagens, ela se tornou o rosto do GAP, assinando o primeiro contrato da história da marca por várias temporadas ao mesmo tempo. Isso rendeu a ela $ 38 milhões. Em 2005, ela lançou sua primeira fragrância de assinatura (que celebridade dos anos 2000 não lançou?). Em seguida, o primeiro medidor completo saiu, depois o segundo, e então Parker levou a indústria da moda a sério.
Nos últimos cinco anos, a atriz esteve envolvida em colaborações de estilistas com os figurinistas e bailes do New York City Ballet, programados para coincidir com o início da nova temporada teatral. Ela está encarregada da lista de convidados para o Met Gala (e depois brinca com Wintour no ar: "Se você soubesse como Anna pode parar com os olhos, mas eu falo demais!"). Ele também trabalha com sua própria marca. Sim, todas as primeiras celebridades fazem roupas ou cosméticos, mas quantas marcas de celebridades endossam a Vogue US, apoiando todas as novidades da marca? Sem surpresa, a loja de departamentos Nordstrom está na fila para a inauguração da Parker Corner desde a noite.
Como ela fez isso? Existem várias razões. Primeiro, ainda é Sex and the City. Não importa o que os céticos digam, ela ainda é observada, revisada e examinada minuciosamente. Carrie é um modelo tanto para as mulheres, que também estavam na casa dos trinta quando o programa foi lançado, quanto para aquelas que escaparam de seus pais depois da escola (mesmo que as mesmas garotas assistiram Girls alguns anos depois). Em segundo lugar, o amor de Sarah Jessica pelo dinheiro: ela não esconde que, devido à sua infância pobre, ela não pode superar o medo da pobreza, então o lucro é de grande importância para ela. Terceiro, a capacidade de construir conexões com as pessoas certas. Por exemplo, a colaboração com o New York City Ballet, onde a atriz trouxe muitos estilistas de Dries van Noten a Mary Katrantzu, elevou o nível de expertise de moda de Parker a um nível inatingível para outras celebridades que não estavam fora de moda. Então - amizade com Anna Wintour, o que por si só dá um limite gigante de confiança por parte da indústria. Para Parker, isso resultou na co-presidência do baile do Costume Institute e, suspeitamos, em vários contratos de publicidade, e para os dois - em relações públicas competentes. Chegou ao ponto que a imprensa amarela vem escrevendo há vários anos que Sarah Jessica irá substituir Anna como editora-chefe da Vogue US, embora a atriz refute rumores de vez em quando.
Mas o principal é que a própria Parker investiga todos os processos de negócios e não os despeja na equipe de marketing. Às vezes vai para o lado para ela: por exemplo, antes do lançamento da segunda parte do longa Sex and the City, a atriz assinou um contrato com a merecida marca americana Halston Heritage. O filme começou com uma cena em que Sarah Jessica saiu de casa com um vestido branco de marca e sapatos Christian Louboutin dourados. Em geral, as roupas Halston Heritage apareceram na fita várias vezes. A atriz apareceu nos looks da marca nos tapetes vermelhos (inclusive no Met Gala de 2010), mas tudo isso não ajudou: as vendas continuaram caindo. Sarah Jessica foi contratada não apenas como embaixadora, mas também como consultora de design, por isso em 2011 o contrato com ela foi encerrado. Obviamente, Parker aprendeu todas as lições de vida e os princípios de contar histórias, porque ela lançou sua própria linha de sapatos SJP por Sarah Jessica Parker em 2014 sem um único erro. Ela revela incansavelmente que a fita de repetição no calcanhar é uma referência àquelas fitas que eram seu único adorno durante a falta de dinheiro. E o calçado de cetim Manolo Blahnik, no qual a tela Carrie se casou, foi transformado pela Carrie real em dezenas de exemplares e vende três vezes mais barato que o original (aliás, a atriz lançou a marca com o ex-presidente da Manolo Blahnik). A SJP lançou recentemente uma linha de roupas e bolsas. Some-se a isso as colaborações com designers, a participação da marca na New York Fashion Week e os passeios de Sarah no calçado SJP. Claro, a Vogue US escreve sobre cada um deles.
