Como se tornar uma beleza? É muito simples: iluminação exposta corretamente e bons retoques. Sobre se sua imitação é beleza, se o fim das ilusões está chegando e se é necessário desistir do Photoshop, - no material da RIA Novosti.
Em junho de 1650, uma lei "contra o uso de cosméticos, a picada de moscas negras e o uso de vestidos indecentes por mulheres" foi submetida ao Parlamento britânico. Os parlamentares provavelmente pensaram que tipo de repreensão aguardariam suas esposas em casa se a lei fosse aprovada e decidiram rejeitá-la.
State Historical Museum /// Case de toucador com produtos de higiene pessoal (vários potes, incluindo pó, garrafas, bandeja, funil). França, final do século 18
Discursos irados contra aqueles que estão tentando melhorar sua aparência de uma forma ou de outra foram ouvidos nos últimos dois mil anos. Tratados medievais denunciavam as artimanhas cosméticas de mulheres "traiçoeiras", os arquivos do processo até preservavam documentos de tentativas de divórcio devido ao fato de a verdadeira aparência da noiva ter sido aprimorada com cal e blush. Puritanos no século 17 insistiam que cosméticos e perfumes eram pecaminosos, incorporando vaidade e narcisismo, e também mascarando pensamentos impuros. A própria possibilidade de mudar a própria aparência é tradicionalmente atribuída a bruxas e espíritos malignos.
O paradoxo é que no cerne da civilização ocidental moderna está a ideia, nascida na Grécia antiga, do homem como uma criatura capaz de se aperfeiçoar. Ao mesmo tempo, os gregos acreditavam que a beleza externa está diretamente relacionada à beleza interna, e essa confiança sobreviveu até o século XX. Por exemplo, um dos pais do cinema, o diretor David Work Griffith, demitiu atrizes com acne, acreditando que imperfeições na pele indicavam suas falhas morais. No entanto, se você acredita no ditado "nosso irmão, um camponês, a esposa não é um ícone, mas uma trabalhadora", então muitos escolheram um cônjuge de acordo com um princípio completamente diferente.
Bain News Service /// Atriz americana de filmes mudos Marion Davis
O século XX deu origem a uma sociedade de consumo, onde a ideia de escolher a sua imagem passou a ser uma coisa natural. A democratização mudou o significado das palavras "status" e "elite": agora pertencer às camadas superiores da sociedade era determinado não pelo direito de nascimento e educação especial desde tenra idade, mas pelo estilo de vida e aparência.
A expansão da indústria de serviços e o desenvolvimento da publicidade para produtos de mercado de massa tornaram a aparência extremamente importante. O rosto e o corpo passaram a ser percebidos como um construtor com o qual você pode e até precisa fazer alguma coisa. Afinal, como diziam os anúncios de cosméticos da década de 1930: "Existe uma fórmula corretiva para tudo o que há de errado com o rosto de uma mulher".
As atrizes e modelos na publicidade incorporavam a imagem arquetípica do ideal, que todos deveriam se esforçar. O "Photoshop" facilitou o trabalho meticuloso de retocadores e tornou possível criar a aparência de uma beleza sobrenatural e radiante. Enquanto o caso dizia respeito apenas à publicidade, poucos se preocupavam com isso, mas o surgimento das redes sociais e a auto-apresentação que a acompanha forçaram a sociedade a rever suas opiniões.
A combinação de realidade fisicamente visível e virtual acabou sendo insuportável. Rostos e corpos "estilizados" não são que deixem de dar prazer estético, mas agora são tantos que as demandas pela verdade da vida estão cada vez mais altas, obrigando-nos a relembrar as acusações medievais de "engano". Kylie Jenner, Rita Ora, Trisha Patas, Anastasia Kvitko e muitas outras modelos: esta é a lista de estrelas "expostas".
Junto com as páginas do Instagram de "mulheres ideais", os relatos estão ganhando popularidade comparando fotos retocadas e imagens das mesmas mulheres, mas sem o uso de filtros e ângulos de câmera cuidadosamente planejados.
Há dois anos, a França adotou oficialmente uma lei segundo a qual fotos publicitárias processadas no Photoshop devem ser marcadas como "retocadas". Getty Images, a maior agência de fotografia do mundo, recusou-se a aceitar imagens retocadas. No entanto, um bom fotógrafo sempre pode criar a ilusão desejada expondo corretamente a luz, de modo que ainda não haja dúvida de naturalismo completo.
Veremos o fim da era do perfeccionismo social? Será que vamos começar a mostrar com orgulho nossas imperfeições nas redes sociais, como fazem agora os carros-chefe da positividade corporal? Dificilmente. A beleza é altamente valorizada em nossa cultura, e a Internet pode ser usada para capitalizá-la. Talvez o retoque se torne menos intrusivo e os filtros sejam aplicados um pouco mais envergonhados, como as mulheres vitorianas - cosméticos: de forma que fosse completamente invisível.
