Anna Dycheva-Smirnova, diretora executiva da Reed Exhibitions, organizadora da exposição de beleza InterCHARM, responde à pergunta do público preocupado: que tipo de categoria de beleza limpa é e do que exatamente nos salvará?
A beleza limpa é uma história fenomenal. Em nenhum lugar, em nenhum país do mundo existe tal conceito consagrado legislativamente ou pelo menos alguma regulamentação oficialmente recomendada. Cada marca interpreta isso da maneira que parece certa (e, sim, como vende melhor). Lembra a orgia que estava acontecendo nas mentes dos compradores na época do nascimento dos cosméticos naturais e orgânicos, até que esses conceitos foram fixados nas regulamentações cosméticas e não foram devidamente explicados em todos os meios de comunicação conceituados. Tudo isso ainda precisa ser feito para o conceito de beleza limpa. Se tiver sorte.
A tendência apareceu nos EUA como um alinhamento com (atenção, agora haverá um paradoxo) normas e restrições europeias em relação a formulações cosméticas, expressas no Regulamento da UE "Sobre a segurança de produtos cosméticos". Resumindo: contém (e é constantemente atualizado!) Requisitos para a composição de todos os produtos de beleza. E o dever de qualquer fabricante é prescrito de forma detalhada em dar voz às composições e observar uniformidade nos nomes dos ingredientes - louvável, do ponto de vista de um consumidor ansioso, a vigilância. Por uma dúzia (ou um pouco mais) anos, uma diferença colossal se formou na história do controle sobre as formulações: relativamente falando, enquanto nos Estados Unidos os ingredientes eram limitados a dezenas de uso, na Europa eles foram excluídos às centenas. Isso recebeu ampla cobertura da mídia e o público não pôde deixar de reagir. Todo mundo queria eliminar o risco de cosméticos "errados" de suas vidas.
E as marcas entenderam essa história - de maneira honesta ou criativa - alegando estar limpas. Como isso é possível, você pergunta?
Por exemplo: os produtos limpos não contêm na receita alguns ingredientes que realmente não têm culpa de nada: são legais, mas causam desconfiança em alguns grupos de pessoas simplesmente por causa de uma má comunicação. Em seguida, a marca declara um aumento da sensibilidade a esse pedido tácito e aponta para seus produtos: [qualquer ingrediente indesejado] grátis. Mesmo que ele não devesse estar lá!
Ou: uma marca coloca rótulos “seguros” ou “não tóxicos” em sua embalagem. O consumidor fica horrorizado que, portanto, se não houver tal rotulagem, o produto é necessariamente perigoso e tóxico. E ele se esquece de uma coisa simples e elementar: simplesmente não pode haver nada na venda oficial que NÃO seja oficialmente permitido. A beleza é uma indústria sobrecarregada ao limite com restrições e controle. O que não pode ser utilizado não será esquecido nem na fase de depósito de uma patente, ou na fase de registro de um produto cosmético, ou na fase de exportação-importação. E assim por diante. Só não vai entrar no canal de vendas normal.
Existem, é claro, parâmetros lógicos - embora também sejam tácitos devido à falta de uma base limpa legislativa, o mercado global já os fornece como uma ideia. De acordo com essa ideia, a transparência continua sendo um atributo obrigatório da categoria (o fabricante é obrigado a manter a lista completa de ingredientes em domínio público) e que os produtos não contenham parafinas, triclosan, octinoxato, oxibenzona, DEA, ftalatos, SLS, formaldeído, PEG, BHA. Mais uma vez: todos esses caras são legais, eles são simplesmente impopulares e os fabricantes encontram maneiras de fazer sem seus serviços. O fato é que isso é realmente muito importante para o consumidor: as pessoas que desejam ou precisam objetivamente eliminar este ou aquele ingrediente devem poder fazê-lo. Por qualquer motivo. A transparência é a melhor resposta à ansiedade. Isso é respeito ao consumidor. E é bom que o mercado tenha tal polifonia que dá a todos a oportunidade de fazer sua escolha. Apenas, por favor, consciente: o resultado de um estudo cuidadoso e abrangente de informações, e não a confiança cega em uma afirmação.
O quê mais? É preciso entender que o conceito de limpeza não é idêntico ao dos cosméticos naturais, pois os produtos podem conter ingredientes sintéticos. Porém, na maioria das vezes, o limpo é um cosmético ecologicamente correto, produzido com cuidado com a natureza em todas as etapas (compra de matéria-prima reproduzível, atitude sensata com a água, limpeza de resíduos e economia de energia durante a produção, embalagem reciclável) e não testado em animais. Sim, crueldade livre para limpar é, na minha opinião (e global), imutável.
Bem, sejamos honestos: não há sinal de igualdade entre limpeza e grau de eficiência. Produtos diferentes podem ter eficácia diferente - em comparação com outras categorias, dependendo dos parâmetros individuais do consumidor, e assim por diante. Limpar é uma resposta à ansiedade e ao desejo de evitar certos ingredientes. Existem listas deles em sites ou em aplicativos móveis - geralmente rotulados de "ingredientes alarmantes".
Existem recursos que podem ajudá-lo a ver as marcas de todos os ângulos: o aplicativo russo EcoAngel, Thinkdirty que fala inglês, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Mais especificamente, na preocupação: a plataforma de compras sociais Influenster e a rede de compras ao consumidor Bazaarvoice perguntaram em conjunto a 24.000 mulheres em todo o mundo na primavera de 2020 sobre o que procuram em produtos de beleza “limpos”. Aprendemos que dois terços dos clientes desejam mais transparência, não, não formulações, mas apenas sobre que tipo de rotulagem é esta - limpa. Livre de crueldade é compreensível (bem, pelo menos 63 por cento dos entrevistados). “Hipoalergênico” é agradável (para aqueles 36 por cento que não sabem que essa palavra é desprovida de significado e garante que não haverá reação individual possível). Um resultado limpo Embora, como resultado, 93 por cento admitiram que preferem escolher aquele marcado como limpo de dois produtos semelhantes.
(Aproveitando esta oportunidade, deixe-me lembrá-lo de que você definitivamente NÃO precisa escolher - e isso, sem dúvida, apenas representa um perigo real: são cosméticos de qualquer categoria, mas com datas de validade ou regras de armazenamento não observadas. Este é um aviso de eu pessoalmente: recuse categoricamente esse hábito de beleza Como guardar os produtos por mais tempo do que o tempo prescrito. Lembre-se de quando você abriu um pote de creme ou rímel e conte o tempo indicado pelo fabricante. Atraso é o que é realmente perigoso e tóxico. Mas estes não são inocentes, entretanto, não me repetirei).
Concluindo, uma história da vida empresarial. Um comprador de beleza muito famoso, toda vez que ouve “limpo”, pergunta sarcasticamente: “O que você disse? Na moda? "]>
