Depois de realizar uma série de entrevistas com mestres da beleza e seus clientes, a equipe da agência Repin Branding chegou ao seguinte insight: não importa o quão bonitas sejam as mulheres, elas ainda querem melhorar algo em si mesmas - em seu entendimento, não há limite para perfeição.
No processo de desenvolvimento da plataforma da marca, os estrategistas da agência partiram dos conceitos de beleza duradoura, alguns padrões e padrões de beleza geralmente aceitos. Assim nasceu a marca - Eqviv (formada a partir da palavra “equivalente”). O nome reflete a ideia de ajudar cada mulher a encontrar seu equivalente pessoal de beleza, dizem os criadores.
Quando o trabalho com a visualização começou, os designers se voltaram para as obras-primas da arte mundial - os reconhecidos símbolos de beleza.
A agência sugeriu que, se todas essas mulheres saíssem das telas, também ficariam insatisfeitas com algo em si: a Gioconda não tem sobrancelha, a menina da tela de Vermeer não tem cílios insuficientemente pronunciados e a menina com arminho é pálida lábios.
Decidiu-se fazer das heroínas de pinturas famosas os protagonistas das embalagens da linha Eqviv. As ilustrações pontilhadas de meio-tom descrevem o processo de aplicação de maquiagem permanente usando uma agulha.
Para as garrafas, foram desenvolvidas embalagens minimalistas separadas e caixas definidas. Em cada embalagem e frasco, um ponto marca as áreas de aplicação da tinta permanente: Mona Lisa tem pigmento permanente para as sobrancelhas, uma menina com brinco de pérola tem a linha dos cílios, uma menina com arminho tem lábios.
A composição do grupo de criativos:
Marca Repina:
Valeria Repina - diretora de criação Alexandra Kholodnaya - estrategista de marca Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - diretores de arte Anna Kamenkova - designer
