Atenção ao cabelo
Este ano, o tema do cabelo entre todos os tratamentos sai quase em primeiro lugar. As pessoas ficaram ainda mais interessadas em cabelos, e cuidar deles está se tornando mais multifacetado e personalizado. Shampoos, condicionadores, soros e máscaras feitos individualmente podem agora ser encomendados cada vez com mais frequência pelo site, em vez de serem submetidos a diagnósticos no salão do mestre.
As cascas do couro cabeludo estão se tornando especialmente populares entre os produtos para a pele. Os profissionais de marketing estão tentando transmitir aos consumidores a ideia correta de que um cabelo saudável é principalmente um couro cabeludo saudável. É por isso que tantos óleos para a pele, peelings e xampus ácidos surgiram este ano. A Oribe lança a linha Scalp, R + Co - um shampoo especial para a pele.
Além de peelings e óleos para a pele, existem muitos tratamentos para o cabelo durante a noite. Estes são produzidos pela Hair Rituel pela Sisley, Shu Uemura, Percy & Reed e outras marcas para uma recuperação mais profunda.
Microbiota e cosméticos com bactérias
Antes de começar a falar sobre probióticos, você precisa entender o que é microbiota. Microbiota é uma coleção de todos os microorganismos que existem em simbiose com o corpo humano. Eles vivem em todas as nossas membranas mucosas, na pele e, naturalmente, no trato gastrointestinal. A microbiota da pele inclui várias bactérias, fungos, vírus e ácaros (demodex). Normalmente, todos os organismos acima estão na pele de todos, sem exceção. Além disso, não existem "bons" e "ruins" no microbioma da pele.
Tanto os probióticos quanto os prebióticos podem ser adicionados aos cosméticos. Os probióticos são as próprias bactérias que vivem em nossa pele, e é muito difícil tornar essa combinação estável em um produto cosmético, uma vez que são necessárias condições especiais. Os prebióticos são, convencionalmente, alimento para nossas bactérias na pele.
As tarefas desses fundos: fornecer à pele bactérias benéficas para seu funcionamento normal, aumentar as propriedades protetoras, bloquear reações inflamatórias, prevenir a perda de umidade, ativar o trabalho dos fibroblastos e criar proteção antioxidante.
O florescimento dos cosméticos alemães
Junto com j-beauty, muitas marcas da Alemanha aparecem, e as que já foram criadas estão se tornando cada vez mais populares. Estes são Babor, Dr. Barbara Sturm, Augustinus Bader, Dermaviduals, Skinbiotic. As marcas alemãs são confiáveis porque os criadores fazem pesquisas científicas e fazem um ótimo trabalho antes de lançar um produto no mercado. Os componentes são tão seguros quanto possível - a UE controla isso estritamente.
Massageadores faciais
2018 pode ser chamado com segurança de o ano dos massageadores faciais. Essa variedade ainda não foi encontrada. Um dos primeiros a se popularizar foi o massageador de rolo de jade, um pouco mais tarde - guache e kansa. O primeiro veio da medicina chinesa, o segundo da Ayurveda. Estudos demonstraram que a prática diária com esses massageadores melhora a microcirculação, reduz as rugas, rejuvenesce, tonifica e suaviza a pele e aumenta a produção de colágeno.
Beleza limpa
A beleza pura é um cruzamento entre cosméticos orgânicos e naturais. A composição segura é a base de todos os produtos limpos. Neste caso, a composição pode conter componentes sintéticos. Outros padrões igualmente importantes são a compatibilidade ética e ambiental da produção. Mesmo dentro das marcas, começaram a aparecer linhas inteiras que existem de acordo com os princípios da beleza limpa - são elas Aura Botanica da Kerastase, Biolage da Matrix, Skin Regimen (uma submarca que lançou [zona de conforto]). A beleza limpa está intimamente relacionada à tendência da atenção plena.
Conscientização e cuidado ambiental
A conscientização também penetrou na indústria da beleza. Mais marcas estão lançando novos produtos em embalagens biodegradáveis e recicláveis. No início de novembro de 2018, 290 organizações lideradas pela Ellen MacArthur Foundation, em colaboração com a ONU, assinaram um compromisso global para o uso de plásticos. L'Oréal, Johnson & Johnson e Unilever se tornaram algumas das maiores empresas de cosméticos no combate à poluição por plásticos. E a Unilever anunciou em outubro que se juntaria ao protesto contra os testes de cosméticos em animais pela Humane Society International.
Outra tendência em favor do meio ambiente é a produção de cosméticos sem água. A Lush já faz esses produtos há muito tempo, este ano eles começaram a produzir Love Beauty And Planet - uma nova marca da corporação Univeler. E a primeira marca desse tipo de anidro é a Pinch of Color.
Texturas mate
A partir do meio do ano, a demanda por peles radiantes como vidro e peles de ginástica começa a diminuir. Eles ainda não retornaram ao couro totalmente fosco, mas algo no meio está se tornando relevante - a pele fosca, brilhando por dentro. Os maquiadores conseguem esse efeito aplicando um creme ou primer com brilho na pele e sobre um pó ou tom com acabamento fosco.
Entre os batons, ganham relevância não apenas os foscos, mas também os pulverulentos - de textura friável ou de acabamento seco. Esses batons são produzidos pela Dior, Chanel, Clinique, Make Up For Ever, NYX e outras marcas.
Antipoluição
Um novo nicho está surgindo no segmento de cuidados com produtos que protegem contra danos ambientais. Os produtos antipoluição começaram a aparecer na Ásia, onde a quantidade de poluentes é extremamente alta. Infelizmente, a maioria dos FPSs protege nossa pele dos danos do sol, mas não de impurezas. Essa é a tarefa dos antioxidantes, que deve ser cuidada. Antipoluição contém antioxidantes, vitaminas, ingredientes hidratantes e nutritivos, fator FPS.
Aromas de nudez
Fragrâncias no estilo nude, ou seja, discretas, neutras, calmas e recriando o cheiro da pele humana, não são novidades na indústria. Mas é neste ano, vários anos depois, que eles estão experimentando uma nova onda de popularidade. Especialmente notável é o artigo intitulado The New Softies, publicado pelo The New York Times. Aqui, todos são os melhores para explicar o que são aromas que não cheiram como nada - são transparentes e criam "o seu cheiro, só que melhor". Os exemplos ideais são 01 de Escentric Molecules, Elevator Music de Byredo (segundo Virgil Abloh, esta fragrância "não cheira a nada"), criada em colaboração com Off-White, Concrete de Comme des Garcons, Holy-wood de Nomenclature. Os principais componentes das fragrâncias nude são violeta, almíscar, pó, íris. Essas notas não se chocam, realçam o perfume do couro e criam um fundo suave.
Influenciadores virtuais
No início do ano, a campanha de Pat McGrath estrelou a modelo digital Mikela Sousa, sob o pseudónimo Lil Miquela, e Shudu Graham, também modelo virtual, tornaram-se no novo rosto da marca Fenty Beauty de Rihanna. O primeiro já tem 1,5 milhão de assinantes e o segundo mais de 150 mil. Lil aparece em fotos com outras pessoas, relaxa, experimenta filtros de snapchat, experimenta novidades de Moschino e Alexander Wang, faz upload de fotos com nail art. A vida dela não é diferente da de outros influenciadores: ela até tem namorado e faixas no Spotify. Shudu mostra a vida de uma modelo de sucesso: em seu instagram, você vê apenas fotos de campanhas publicitárias. Ambos são resultados de gráficos CGI, que produzem imagens 3D estáticas e em movimento. Outra ferramenta para vender marcas.
Fenty Beauty Marca do Ano
Em setembro de 2017, Rihanna lançou sua marca de cosméticos. No início não eram muitos produtos, e foi em 2018 que a marca conseguiu atingir alturas reais e chegar a um sortimento realmente grande. Quase todo mês, um novo produto é lançado na Fenty Beauty, que é discutido por mais um mês. Graças a essa perseverança, a marca alcançou a classificação "Empresas Ingeniosas" pela revista Time.
A Fenty Beauty agora está representada em 29 países ao redor do mundo e, em seus primeiros 40 dias no mercado, já vendeu mais de US $ 100 milhões.
Ayurveda como corrente principal
Nascido há mais de 5.000 anos na Índia, esse sistema de cura tradicional só começou a penetrar no Ocidente há algumas décadas. Ayurveda está relacionada à ioga e foi projetada para curar e equilibrar o corpo em relação a três energias biológicas conhecidas como doshas: Vata, Pitta e Kapha. Oprah Winfrey e Gwyneth Paltrow se tornaram os principais adeptos da ioga entre as celebridades. Os especialistas acreditam que j-beauty será substituído por i-beauty, ou seja, beleza indie.
Existem cada vez mais marcas ayurvédicas que incluem ervas e óleos em seus produtos. Açafrão, mel, rosa e cúrcuma são os ingredientes principais. Freqüentemente, os cosméticos ayurvédicos podem ser apresentados em pó para reduzir o consumo mundial de água.
Geléia
A empresa de pesquisa de mercado Kline anunciou a crescente popularidade dos produtos com textura gelatinosa este ano. Muitas marcas deram-lhe um nome moderno - Bouncy. O mais interessante são as máscaras gelatinosas das marcas Lancome, Clinique, Glossier, Dior, Kiehl. A gelatina começou a aparecer no nicho decorativo na forma de realces, blush, brilhos e sombras. Eles são leves, criam um acabamento translúcido e são fáceis de aplicar com os dedos. Esses produtos podem ser encontrados em Butter London, Lemonhead, Catrice, Almay, Farsali.
Acne-positivo
Essa tendência começou no Instagram: os usuários começaram a fazer upload de fotos com a pele nua, e as hashtags #acnepositive e #acnepositivity apareceram nas publicações. Os defensores do acne positivo não sugerem esconder a inflamação no rosto e não ser tímido quanto a isso, mas definitivamente tratá-la. Os blogueiros compartilham os segredos da partida e recomendam que você abandone o disfarce. Uma das heroínas com acne positiva foi Kendall Jenner, que apareceu no tapete vermelho do Golden Globe Awards com cravos visíveis nas bochechas. A estrela foi apoiada por um dos usuários do Twitter, escrevendo: “Ok, Kendall Jenner levou para o tapete vermelho com acne e ainda parecia uma estrela linda. Ela é um exemplo para todas as meninas. " Ao que Kendall respondeu: "Nunca deixe que isso o impeça."