A característica mais comum das coleções de Hubert de Givenchy é a “elegância”. Fundada em 1952, a Givenchy se especializou na interpretação desse conceito até 1995, quando o fundador deixou sua grife. Seguiram-se dez anos de constantes mudanças de design e uma busca incessante pela identidade da marca.
Somente em 2005 essas pesquisas pararam. A Concern LVMH, dona da Givenchy, acreditou no talento do jovem Ricardo Tisci, que interpretou a herança da marca em seu estilo gótico característico. O sindicato se tornou um sucesso comercial e durou uma dezena de anos - muito tempo para os padrões de hoje.
DIRETORES CRIATIVOS
1952–1995
Hubert de Jivanshi
Hubert de Givenchy fundou sua casa de moda em 1952, quando tinha 25 anos. A ajuda e o apoio de Pierre Balmain desempenhou um papel importante em seu rápido sucesso: foi ele quem convenceu a primeira supermodelo parisiense Bettina Graziani a trabalhar no programa de estreia da Givenchy. Posteriormente, ela se tornou a musa e secretária de imprensa da Givenchy.
Bem educado, bonito e jovem, Hubert rapidamente se tornou conhecido como um dos designers mais jovens de Paris, cujo estilo próprio é baseado na elegância. Em 1988, Givenchy vendeu sua grife para a empresa LVMH. Mas ele continuou trabalhando no design dos produtos da marca até 1995, quando foi forçado a deixar o cargo.
1995–1996
JOHN GALLIANO
O jovem designer britânico John Galliano foi convidado a substituir a Givenchy por decisão do proprietário da LVMH, Bernard Arnault. Ele imediatamente chamou a atenção para seu talento e para a marca Givenchy com coleções brilhantes e shows teatrais incomuns para a época. Porém, em 1997, novamente por decisão de Arnault, Galliano mudou-se para outra casa de moda da LVMH - a Dior.
1996–2001
ALEXANDER MACQUEEN
Após a “transferência” de Galliano para a Dior, outro jovem designer britânico, Alexander McQueen, foi contratado como Diretor de Criação da Givenchy. Ele dirigiu a casa de moda de outubro de 1996 ao início de 2001. Seus shows se tornaram ainda mais espetaculares, transformando-se em atuações reais. McQueen trabalhou na Givenchy até 2001, quando seu contrato expirou.
2001–2004
JULIAN MACDONALD
O designer britânico Julian McDonald foi nomeado Diretor de Criação da Givenchy Womens Fashion em 15 de março de 2001. Isso surpreendeu a muitos: o estilista, que se chamava "Donatella Versace de Gales", criava coleções explícitas, e também era famoso por seu amor por festas, o que não era a escolha mais óbvia para Givenchy, conhecida por sua aristocracia. O próprio MacDonald disse sobre os anos de trabalho na Givenchy: "Vamos admitir, não tive muito sucesso lá." Em janeiro de 2004, aconteceu seu último show na Givenchy, para o qual apenas 80 pessoas foram convidadas.
2005–2017
Ricardo Quiet
A nomeação de Ricardo Tisci para o cargo de diretor de criação da casa francesa foi outra jogada ousada da LVMH: na época, Tisci havia criado apenas uma coleção própria, exposta na Milan Fashion Week. No entanto, um pouco de experiência não impediu uma cooperação longa e frutífera: ao longo dos anos de trabalho de Tisha, Givenchy se tornou uma das mais lucrativas do portfólio LVMH. No início de fevereiro de 2017, soube-se que Ricardo Tisci estava deixando o cargo após 12 anos de trabalho, motivo pelo qual a marca cancelou o desfile na Paris Fashion Week.
PRINCIPAIS COISAS E SILHUETAS
Blusa "Bettina" demonstrado durante o primeiro desfile de moda em 1952 pela modelo Bettina Graziani. A blusa de algodão com babados nas mangas do desfile de estreia se tornou uma das chaves para o sucesso financeiro do empreendimento recém-construído - suas vendas foram muito altas.
Vestido cocoon foi introduzido pela Givenchy em 1957. Esta silhueta tornou-se uma continuação lógica do estilo do designer, sempre em busca de formas lacônicas expressivas (suas silhuetas favoritas podem ser descritas com as palavras "linha", "bola" e "queda").
Ajuste preciso produtos que seguem as linhas do corpo, como uma segunda pele - característica de muitos looks de Ricardo Tisci. Essa abordagem foi estendida não apenas às coleções femininas da Givenchy: as masculinas têm uma designação Rico-Fit especial aplicada a jeans skinny e ternos justos criados para o mercado japonês.
Impressões - a imagem de um Rottweiler, Bambi ou a imagem de Madonna - eram colocadas em camisetas, moletons, bolsas e outros itens de coleção e invariavelmente traziam lucro.
MUSES
BETTINA GRATSIANI
Bettina Graziani. A lendária modelo de meados do século XX foi para Hubert de Givenchy não apenas uma modelo, mas também uma musa e uma secretária de imprensa. “Ela nunca quis dizer coisas, ela não era cruel. Isso é uma raridade no mundo da moda. Todos adoravam Bettina. Ela sempre foi uma pessoa”, Givenchy relembrou sobre ela.
AUDREY HEPBURN
O designer conheceu sua musa mais famosa, que se tornou sua amiga íntima antes de filmar o filme "Sabrina": Audrey veio ao estúdio para selecionar roupas e Hubert saiu para encontrar "Miss Hepburn", esperando ver sua famosa homônima Katharine Hepburn. Quando descobriu que suas expectativas não foram atendidas, Hubert sugeriu que Audrey escolhesse algo entre as roupas já feitas. Nem preciso dizer que Sabrina recebeu apenas um Oscar por seus figurinos.
JACQUELINE KENNEDY
Falando francês fluentemente e estudando na Sorbonne, Jacqueline Kennedy adorava as roupas da Givenchy - elas incorporavam suas ideias de elegância: linhas simples, formas lacônicas. Sua lealdade à Givenchy não foi abalada mesmo quando ela foi a primeira-dama, apesar do fato de que ela foi ordenada a dar preferência aos designers americanos.
LIV TYLER
Ela colabora com a Givenchy desde 2003 e se tornou repetidamente o rosto das novidades em cosméticos e perfumes em casa. Durante os anos de liderança criativa de Ricardo Tisci, ela se tornou sua amiga íntima.
MARINA ABRAMOVICH
A amizade de Ricardo Tisci com a artista contemporânea Marina Abramovich tem constantemente se transformado em uma colaboração dentro da Givenchy. Em 2011, Marina Abramovich participou de um ensaio fotográfico com Tisha e, em 2013, Abramovich apareceu em um anúncio da coleção primavera-verão Givenchy. Foi Abramovich quem dirigiu a apresentação em memória que abriu o show dedicado à tragédia de 11 de setembro.
MARIA CARLA BOSCONO
A top model italiana contribuiu significativamente para o sucesso de Tisci no início de sua carreira: eles se conheceram em Londres quando Ricardo estudava na Cental Saint Martins. Por acreditar em seu talento, ela ajudou Tisci a organizar a mostra de sua primeira coleção em Milão. Por sua vez, quando Tisci assumiu a Givenchy, Boscono tornou-se uma heroína frequente das campanhas publicitárias da marca.
LEA TI
Uma modelo transexual que sonha em ser veterinária recebeu o apoio do amigo Ricardo Tisci no processo de mudança de gênero. Em 2010, Ricardo Tisci decidiu dar um passo ousado: convidou Leia Tee para se tornar o rosto oficial da Givenchy e estrelar uma campanha publicitária de 2010. A modelo representou a Givenchy por duas temporadas e apareceu em oito capas, incluindo a agora aclamada capa Love.
KIM KARDASHIAN
Ao longo dos anos de amizade com os Kardashians, Ricardo Tisci teve que defender a namorada mais de uma vez. “Ela é a Monroe dos nossos dias. Algumas pessoas pensam que ela é apenas uma boneca, mas na verdade ela é muito inteligente e forte”, disse ele em entrevista ao The Sunday Times. Dado que o estilista também era amigo íntimo de Kanye West, não é surpresa que o vestido de noiva de Kim tenha sido criado por Givenchy.
MADONNA
Apesar de Madonna, como musa, estar mais associada à casa de Jean Paul Gaultier, a imagem brilhante da diva pop inspirou os designers da Givenchy também. Por isso, Ricardo Tisci criou looks para Madonna não só no tapete vermelho, mas também no dia a dia e nas turnês.
BEYONSE
A estreita amizade da cantora com o diretor criativo da Givenchy se tornou repetidamente motivo de boatos: notícias falsas de que Ricardo Tisci havia oferecido a Beyoncé para se tornar o novo rosto de Givenchy apareciam com regularidade invejável. No entanto, apesar das constantes saídas de Beyoncé com vestidos da Givenchy no tapete vermelho, a cantora nunca participou de nenhuma campanha publicitária em casa.
ROONEY MARA
Rooney Maru, com sua figura frágil, traços delicados e olhos expressivos, é frequentemente comparada à atriz Audrey Hepburn. Ao mesmo tempo, Rooney Mara é também a musa do estilista da Givenchy, fica linda em roupas estritamente góticas criadas por Ricardo Tisci.
DONATELLA VERSACE
A amizade de Tisci com o diretor criativo da casa de moda Versace resultou na violação tácita das regras da Givenchy em 2015. Então Donatella Versace apareceu nas fotos publicitárias da Givenchy em um smoking preto estrito da Tisci.
FILMES
"SABRINA", 1954
A primeira colaboração de Hubert de Givenchy com a atriz Audrey Hepburn terminou com um Oscar para a figurinista Edith Head. Por sua vez, Givenchy e Hepburn se tornaram pessoas próximas graças ao filme - sua amizade durou 40 anos, até a morte de Hepburn.
"BOCA ENGRAÇADA", 1957
Este filme se tornou uma vez um desfile de moda da indústria cinematográfica, havia tantos trajes bonitos nele. A Givenchy criou uma série de vestidos especialmente para "Funny Face", além de um vestido de noiva para o final da foto.
"OLÁ, SAD", 1958
Tal como em "Funny Face", na adaptação cinematográfica de "Hello, Sadness" de Françoise Sagan, as roupas da personagem principal Cecile (Jean Seberg) deveriam transmitir a transformação da sua personagem. De um pretinho na cena de abertura de uma boate a um vestido branco com estampa floral antes do trágico desfecho, as roupas de Hubert de Givenchy conseguiram enfatizar o enredo do filme.
"PEQUENO ALMOÇO EM TIFFANY", 1961
O vestido preto slim sem mangas com um decote redondo simples, no qual Audrey Hepburn apareceu no filme "Breakfast at Tiffany's", tornou-se literalmente um culto. Vale ressaltar que no set do filme havia dois vestidos: no primeiro, menor, Audrey ficava na janela, no segundo, um tamanho maior, ela atravessava a rua. Esse truque enfatizava a figura graciosa da atriz e, ao mesmo tempo, ao caminhar, o traje não impedia o movimento.
"PESSOAS MUITO IMPORTANTES", 1963
Elizabeth Taylor novamente interpretou a femme fatale no filme Pessoas Muito Importantes, lançado imediatamente após o filme de sucesso Cleópatra. Seu estilo luxuoso foi destacado por ternos da Givenchy.
FRAGRÂNCIAS
A história de uma das marcas de perfume mais famosas, Givenchy, começou com uma fragrância lançada em 1957. Foi nomeado L'Interdit. Segundo a lenda, foi criado para a musa de Givenchy, Audrey Hepburn, que desejava que esses espíritos pertencessem apenas a ela. A fragrância, cujo nome se traduz como "Lei Seca", foi apresentada ao grande público apenas no início dos anos 1960. As próximas fragrâncias da marca foram Le De para mulheres e Vetiver para homens e Monsieur de Givenchy. Inicialmente, eles planejaram produzi-los para clientes em casa.
No entanto, a crescente popularidade e inovação na produção permitiram que a Givenchy tornasse a direção da perfumaria massiva. Após a aquisição da casa de moda por Bernard Arnault, a grife colocou ainda mais ênfase na perfumaria: foi durante os anos sob a gestão da LVMH que Very Irrésistible, Ange ou Démon, Dahlia Divin e outras fragrâncias rapidamente populares da marca foram lançado. Hoje, a Givenchy Parfums emprega cerca de 2.700 pessoas.
CITAÇÕES DE HUBERE DE GIVANCHY
“Moda é a capacidade de se vestir para andar despercebido pela rua” _.
_ “Perfume é um cartão de visita. sem cheiro, a mulher é anônima _.
_ “O penteado é o toque final para mostrar se a mulher se conhece” _.
_ “O vestido deve seguir o corpo feminino, e não a forma do corpo caber no contorno do vestido” _.
_ “Tenho a certeza absoluta de que o meu talento é uma dádiva de Deus. Peço muitas coisas a Deus, mas também agradeço a ele. Eu sou um crente muito exigente."
TRAJES DE CONCERTOS
Em 2013, Ricardo Tisci criou roupas para shows de Rihanna em sua Diamonds World Tour. No início do show, a cantora subiu ao palco com uma capa preta gótica, e depois mudou para quase todas as músicas seguintes.
Para a turnê Sticky and Sweet de Madonna em 2008, Ricardo Tisci criou dois figurinos, um dos quais Madonna usou no ato de abertura.
Beyoncé colaborou com Givenchy nos figurinos para duas turnês - On the Run e Formation World Tour.
RESSONÂNCIA NA CULTURA POP
A imagem de Madonna para o Met Gala 2016 definitivamente pode ser chamado de memorável: um body preto com inserções de renda no peito e adesivos de látex preto nos mamilos foi complementado por saltos agulha de couro e uma capa de renda. A criação de Ricardo Tisci por muito tempo depois ocupou as primeiras linhas nas listas dos trajes mais extravagantes. A própria Madonna chamou os ataques a suas fantasias de sexismo e vergonha da idade.
Maquiagem por Pat McGrath … Os looks de beleza do desfile outono-inverno 2015/2016 da Givenchy foram um dos eventos de maior destaque da temporada. A maquiadora conseguiu imitar piercings no rosto, nariz e orelhas colando joias preciosas nos rostos das modelos. Na temporada seguinte, a união de Pat McGrath e Ricardo Tisci não se desfez, e joias de ouro e pérolas, além de pedaços de tecido, foram coladas nos rostos das modelos.
Vestido Kim Kardashian, em que a estrela grávida apareceu no tapete vermelho do Met Gala, foi apelidado de "sofá" pelos internautas por causa da semelhança do padrão com o estofamento. Em resposta aos ataques, Tisci declarou: "Kim se tornou a mulher grávida mais bonita que já vesti em minha carreira".
Beyoncé tem até duas roupas Givenchy, o que gerou uma grande onda de discussões. No Met Gala 2015, a cantora apareceu com um vestido transparente que abria quase tudo. Um ano depois, novamente no Met Gala, ela apareceu com um vestido bege de "látex", que depois disso se tornou um meme na Internet.
ACESSOS COMERCIAIS
Nos 12 anos de trabalho de Ricardo Tisci na Givenchy, o número de funcionários da grife quase triplicou e seu faturamento aumentou em média 500 milhões anuais. Esse sucesso financeiro se deve em grande parte à capacidade de criar e apresentar sucessos comerciais ao público em suas coleções.
