A jornalista Rachel Felder escreveu uma biografia do batom vermelho, Arma Secreta. A história do batom vermelho”. Inclui fatos da vida de mulheres famosas que o usaram, a história da criação de vários tons e seu significado histórico. O livro contém muitas reproduções de pinturas, fotografias exclusivas e cartazes publicitários raros. Com a permissão da editora "Bombora" "Lenta.ru" publica um fragmento do texto.
No início do século XX, as sufragistas de muitos países defenderam o direito das mulheres de votar e participar nas eleições. Como a missão do belo sexo se reduzia a desempenhar o papel de esposa, dona da casa, mãe e não implicava participação na vida política e empresarial, a luta foi revolucionária. O batom vermelho com sua força, confiança, coragem e feminilidade inerentes se tornou uma ótima maneira de demonstrar dedicação aos seus ideais.
Além disso, as sufragistas conseguiram mudar a opinião pública sobre as mulheres com lábios vermelhos. Se antes eram associados a atrizes, dançarinas e prostitutas, agora passaram a ser percebidos como um atributo de moças piedosas.
A empresária canadense Elizabeth Arden, criadora da marca de cosméticos de mesmo nome, tem apoiado a luta pelo voto feminino. Quando, em 1912, as sufragistas realizaram uma marcha de protesto fora de seu salão em Nova York, Arden e seus colegas de trabalho saíram para apoiar a marcha. Como equipes de apoio aos maratonistas, posicionados ao longo da pista e oferecendo água, começaram a distribuir batom vermelho aos manifestantes.
Tornou-se parte do uniforme sufragista não apenas na América, mas também na Inglaterra, onde era usado por todas as ativistas do movimento sufragista feminino, incluindo sua líder Emmeline Pankhurst. Alguns anos depois, o batom vermelho era usado não apenas por ativistas cívicos, mas também por mulheres comuns.
A rainha Elizabeth I, que governou a Inglaterra de 1558 a 1603, era obcecada por batom vermelho. Ela acreditava que essa cor espantava o diabo e os espíritos malignos. Seus batons incluíam cochonilha, que dava uma cor vermelha, goma arábica viscosa (resina de suco de acácia), clara de ovo e suco de figueira, que dava textura macia.
A maquiagem de Elizabeth era expressiva, mas prejudicial à sua saúde. Ela a observou com lápis de carvão preto e aplicou uma camada espessa de cal veneziana de chumbo em sua pele, que diluiu com vinagre. Hoje, acredita-se que essa mistura à base de chumbo cause envenenamento, danos à pele e queda de cabelo. Nas pinturas de seus contemporâneos, a rainha parece majestosa e intransigente - em grande parte graças a essa maquiagem contrastante.
Apesar do fato de que Elizabeth I viveu uma vida longa pelos padrões daquela época - ela morreu com a idade de 69 anos - os historiadores acreditam que a causa de sua morte foi o envenenamento do sangue. A versão de que o uso de longo prazo de cosméticos à base de chumbo tóxico levou à sua morte parece muito plausível. Quando ela morreu, havia uma camada de batom seco em seus lábios (os pesquisadores acreditam que tinha entre um quarto e meia polegada de espessura) - o resultado de uma paixão desenfreada por cosméticos ao longo de sua vida.
Em 2 de junho de 1953, a rainha Elizabeth II, de 27 anos, entrou solenemente na Abadia de Westminster no dia de sua coroação. O mundo congelou de ansiedade: um evento de importância internacional estava acontecendo diante de seus olhos e, pela primeira vez, foi transmitido diretamente na televisão, não apenas na Inglaterra, mas também em outros países.
Aqueles com televisão em cores tiveram a sorte de ver a imagem da rainha em toda a sua glória. Ela usava um vestido de seda que ia até o chão bordado com pérolas, cristais e pedras - diamantes, opalas e ametistas, que o famoso estilista britânico Norman Hartnell havia criado para Sua Majestade. Ele costurava tanto para a família real que ganhou o título de "Membro da Ordem Real Vitoriana, alfaiate pessoal de Sua Majestade a Rainha e de Sua Majestade a Rainha Mãe".
Uma parte importante do visual de Elizabeth era um batom vinho escuro. Foi feito especialmente para a cerimônia, para que a tonalidade ficasse em sintonia com o manto - uma capa carmesim enfeitada com pelo de arminho, renda dourada e filigrana. A sombra foi batizada de Balmoral em homenagem ao castelo na Escócia, onde a família real passa as férias.
O amor pelos batons de Sua Majestade é inegável: no arsenal de Elizabeth há tons de vermelho e rosa testados pelo tempo, pelos quais ela se apaixonou em uma idade mais madura. Suas amadas marcas de cosméticos Clarins e Elizabeth Arden receberam até mesmo uma patente real pelo direito de serem nomeados fornecedores da corte de Sua Majestade.
Durante a Segunda Guerra Mundial, o batom vermelho tornou-se um símbolo de resistência entre as mulheres nos países da coalizão anti-Hitler. Com a sua ajuda, declararam que nem as adversidades nem a escassez provocada pelo sistema de racionamento de distribuição de produtos e bens poderiam quebrá-los. Lábios vermelhos enfatizavam a habilidade de superar dificuldades, coragem, senso de cotovelo e força, necessários para mulheres que permaneceram na retaguarda e foram forçadas a dominar profissões tradicionalmente masculinas. Além disso, o belo sexo, mesmo nos momentos mais terríveis, gosta de se sentir atraente.
Ele também era um vegetariano fanático que rejeitava todos os ingredientes de origem animal, que eram freqüentemente usados em cosméticos na época.
Durante a guerra, todos os bens essenciais foram distribuídos por cartões de racionamento, incluindo alimentos, gasolina e itens de estanho. Os cosméticos, especialmente um item tão marcante como o batom vermelho, eram considerados importantes para a vida, porque apoiavam o espírito das mulheres e alimentavam sua autoestima. Muitos acreditavam que o sistema de cartões não deveria se aplicar a ela.
Na Inglaterra, Winston Churchill e o governo britânico apoiaram este ponto de vista e distribuíram vermelho e qualquer outro batom conforme necessário, não em cupons. Como disse um funcionário do Departamento de Abastecimento à edição britânica da revista Vogue: "Os cosméticos são tão importantes para as mulheres quanto o tabaco para os homens".
Apesar das intenções iniciais das autoridades de não restringir o acesso aos cosméticos, em tempos de guerra eles foram sujeitos a altos impostos e, portanto, tornaram-se, no sentido literal da palavra, uma mercadoria preciosa - um déficit. Muitas mulheres começaram a usar suco de beterraba para colorir os lábios.
Na América, por algum tempo, os estojos de batom não eram feitos como de costume de metal, que era gasto em necessidades militares, mas de plástico. Em 1942, o Comitê de Produção Industrial da Guerra dos Estados Unidos decidiu reduzir significativamente a produção de cosméticos. No entanto, alguns meses depois, voltou ao volume anterior devido ao desempenho de mulheres descontentes.
Durante a Segunda Guerra Mundial, junto com os homens, as mulheres foram para a frente. As prudentes empresas de cosméticos foram tomadas por um impulso patriótico: decidindo sustentar sua pátria e enriquecer, começaram a produzir coleções inteiras para mulheres da linha de frente. Os batons mais famosos da época foram Victory Red 1941 de Elizabeth Arden, Fighting Red de Tussy e Regimental Red de Helena Rubinstein. A marca britânica Cyclax introduziu seu tom Auxiliary Red como "batom para mulheres no serviço" e até produziu pôsteres de propaganda em preto e branco nos quais a palavra "batom" estava escrita em carmesim brilhante.
Elizabeth Arden foi ativa nas forças armadas dos Estados Unidos. Primeiro, ela tinha o direito exclusivo de vender cosméticos em bases militares. Em segundo lugar, ela recebeu ordem do governo americano para desenvolver um tom especial de batom para a Reserva das Auxiliares Femininas do Corpo de Fuzileiros Navais, criada em 1943.
Arden chamou a cor de Montezuma de Vermelho em homenagem às palavras do hino dos fuzileiros navais, no qual prometiam lutar por seu país em todos os lugares - "dos palácios de Montezuma à costa de Trípoli". Um ano depois, a sombra se juntou à linha de batons Elizabeth Arden e foi vendida com sucesso graças a anúncios que celebram seu passado militar.
A guerra acabou, e o batom vermelho ainda era um salva-vidas para as mulheres. Em 15 de abril de 1945, as forças britânicas libertaram o campo de concentração de Bergen-Belsen no norte da Alemanha. Para ajudar as mulheres a se recuperarem e voltarem ao normal, a Cruz Vermelha Britânica enviou caixas de batom vermelho para o campo.
Embora isso possa parecer à primeira vista impraticável, a premissa importava. Como um dos primeiros oficiais a cruzar a soleira do campo de extermínio, o tenente-coronel Mervyn Willett Gonin escreveu em suas memórias: “As mulheres deitam-se nas camas sem lençóis ou camisolas, mas com os lábios vermelhos. Não têm roupas e cobrem os ombros com cobertores quando se levantam, mas seus lábios são escarlates. Finalmente, alguém lhes devolveu sua individualidade - elas voltaram a ser mulheres, e não números de série com carimbos nos ombros."
Claro, o batom vermelho não foi capaz de riscar os horrores da guerra que eles tiveram que suportar, mas ajudou a dar vida a essas mulheres.
